实例剖析企业站站内优化策略

奚落

　　实例剖析企业站站内优化策略

　　一个合格的网站优化人员在接到一个企业站优化的单子后，必须要针对网站内部进行优化，很多人根本不做内部优化，每天狂发外链，希望这样可以提高排名，但是从搜索引擎的角度考虑，好的站内优化更利于搜索引擎抓取内容，也会获得相对好的排名。针对网上很多教程都是虚谈，没有做一些案例方面的分析，这里我那最近优化的一个电导率仪的网站来讲解下如何做站内优化。采用截图和描述的方式来讲解，相信对新人或者不知道怎么做站内优化的站长有点小帮助，那这篇文章也算没白写。

　　一、网站要改写的几个地方

　　拿到一个网站后，首先要做的是按照客户指定的词，对网站进行几个地方的改写。针对百度而言，首页更具有排名优势，一般企业站做的词也就10个左右，我们可以把这10个词全都集中到首页来做，不要相信一个企业站的栏目页或者内容页能够在百度获得好的排名。第一个要改写的就是首页的title、keywords和description，虽然现在keywords和description标签对排名没有影响，但是写了也不会有坏处。下面截图看首页的写法：

　　关键词之间的分割用下划线_或者|，描述里合理嵌入关键词，不要堆砌就好。

　　第二个要改的地方是栏目页和内容页的相关title标签等，这和首页的大同小异，就不再截图展示了。

　　第三个要改的地方是在底部添加一些有助于排名的关键词，但是这里并不是乱添加，因为我的这个网站的主导航是采用map的形式，所以底部就要添加一些链接到栏目页的关键词导航，如下：

　　二、创建网站地图和统计

　　一般企业站都没有网站地图，所以我们必须要设置网站地图，最好创建两种网站地图，一种是html格式的，另一种是xml格式的。对于一个企业站而言，手工创建就可以，本身前期页面也不是很多，创建起来也不麻烦，如果确实很懒，那就可以用网站地图自动创建工具来做，创建网站地图的网址是http://www.xml-sitemaps.com/，使用这个工具可以创建几种版本的地图。创建完后，还要稍加修改，如果有美工基础可以让网站地图和整站风格相协调，如果没有也无所谓，只要创建就ok。然后把xml版本和html版本都提交到ftp空间，然后把他们分别提交给搜索引擎，以后网站地图要每周更新一次，这样更利于搜索引擎抓取网站页面。

　　很多企业站都没有添加统计代码，我们在给他们网站做优化的时候最好添加上去，这样可以检测自己做的优化给网站带来多少流量，对自己的数据分析能力也是一种锻炼。随着我们接手的企业站越来越多，我们可以建立庞大的数据档案，做为案例，对自己的发展很有好处。统计工具推荐cnzz，51la，GA，百度统计，这里特别强调一下，做百度排名的话，网站一定要添加百度统计，经过我的测试，添加百度统计的网站排名会更好一点。

　　三、网站内容优化

　　网站内容优化这一块网上有很多教程，而且都大同小异。我要强调的是网站内容的原创和更新频率很重要，还有最重要的是，文章内部关键词布局。文章标题里一定要出现关键词，而且越先出现越好，标题用h1标签进行框定，如下：

　　企业站内容和标题都是从数据库里面调用出来的，那么我们要修改相应的程度文件，在标题调用部分用h1标签进行限定。文章的第一段一定要出现关键词，链接到首页，而且在前50个字出现为最佳，如下：

　　文章中间部分合理出现一定频率的关键词就ok，文章最后一段的后100个字必须出现关键词，文章最后用上一篇和下一篇进行内部链接的构建，紧接着用相关文章推荐的方式进行链接构建。截图如下：

　　四、细节和代码优化

　　细节优化牵涉的东西很多，从面包屑开始说起吧，面包屑的合理运用可以提升首页的权重，如下写法就不好：

　　我们最好把那个首页换成相应的关键词或者网站的品牌名称。图片上添加相应的关键词，但是不要生硬的添加，而是最好能够描述该图片是干嘛的，如下：

　　logo图片的优化是一个很有意思的事情，一般网站都可能这样写：

　　<a name="top" href="http://www.***.com">

　　<img title="关键词" src=http://www.***.com/logo.gif_fcksavedurl="http://www.***.com/logo.gif" border="0" alt="关键词"/>

　　</a>

　　这种写法是通用的写法，我们可以更进一步，采用图片替换来写，代码是这样的：

　　<div id="logo">

　　<a href="http://www.***.com" title="关键词">关键词</a>

　　</div>

　　然后在CSS文件里这样写：

　　#logo a {

　　background： url（http://www.***.com/logo.gif）;

　　height:80px;

　　width:300px;

　　text-indent：-1000px;

　　}

　　这样的做法，是先做一个完美的内容层和结构层给搜索引擎看。第一段代码既有锚文本，又有title属性。而不像原来一样是没有锚文本的，只有title属性和alt文本。而css文件是一个表现层，text-indent：-1000px; 的意思把文字偏移到屏幕的一千个像素以外。用户看不到那些文字的。然后把那张logo图片作为这个《div》的背景。把原来那个的logo图片放在CSS里来了。这样在外观上和原来是一模一样的。这种做法完美的平衡了用户体验与SEO。这种图片替换的思想就是把内容层的无关因素移到表现层。然后想办法怎么在内容层和结构层更好的表达信息给搜索引擎看。

　　代码优化的另一个方面是屏蔽掉队对排名无意义的页面，可以采用robots或者nofollow进行屏蔽，如下我的这个站的设置：

　　因为这个网站的留言和电子地图的页面完全没有任何意义，而在导航中我同样设置了nofollow，如下：如新中国健康行活动官网，主要介绍如新（nuskin)中国行健康活动和ageloc产品和ageloc官方活动，全球抗衰老领先企业NU SKIN（http://lifefit.cn.nuskin.com/ sunmy）如新“如新健康中国行”官方活动页面，将以“星火燃梦，依如新生”为主题，推广乐观乐活、内外兼修的健康理念，倡导并呼吁公众增强健康意识，保持乐观向上的生活态度 。