解读地板网媒 让地板网络推广潜规则浮出来

mark92tong

　　在中国地板行业，新闻软文作为地板网络推广的一个重要组成部分，以其相较于网络硬广更高的性价比而渐渐受到地板企业主和网络媒介的重视。一方面，对于地板企业而言，新闻软文可以通过文字和图片的方式，直接正面析传播品牌或产品信息，从而形成对客户的消费引导;另一方面，对于发布新闻软文的网络媒介而言，优质的软文同样也是带给其网络流量的重要入口。
　　那么，究竟地板企业的网络宣传推广需要怎样的网络软文，而网络媒介眼中的优质网络软文又有怎样的标准?却是一个看似简单，但又有些微妙的话题。为此，作为一家在地板行业摸爬滚打了十多年的资深策划公司，圣义堂品牌策划结合正在服务的一家地板企业案例，为大家解析其中的“潜规则”，让地板的新闻软文推广不再陌生，也让地板企业真正从中获利。
　　首先，从新闻软文发布的的上看，地板媒介希望地板企业提供的新闻软文够“软”，最好的文章类型就是没有任何广告性的原创热门行业新闻资讯，因为这样的文章才符合其作为地板企业与地板客户之间的第三方中立角色，同时也让文章更具传播潜质，从而给媒介本身带来网站的流量和知名度;然而，对于地板企业而言，一味地遵循地板网媒的好文章标准去编辑和发布文章，其结果却多半是事倍功半，沦为他人做嫁衣的地步，吃力不讨好。
　　究其原因根本，就是地板作为一种大宗的耐用消费品，其行业关注度是极低的，尤其是一些只做地板的行业垂直门户网站，网友的浏览关注度有限，地板企业的品牌信息如果不能在第一时间里被浏览者看到和了解，再好的新闻软文，也是空洞和苍白的。在当下这个信息泛滥的时代，网络推广已经不再需要多么曲折迂回的平平仄仄，转承过渡;简单明了的让品牌和产品给浏览者带来的好处展示出来，才能真正吸引客户，起到更好的推广效果。因此，大多数地板企业都希望品牌信息能展现得越直接的好文章标准，也充分证实了企业和网媒在这一方面的诉求差异。
　　另外，针对不同的网络媒体，采取不同新闻软文推广策略至关重要。对于地板企业而言，不可能拥有和行业垂直网站那样丰富的文章素材。因此，只有充分了解了网络媒体的访客信息后，有针对性地发布新闻软文，持之以恒，才能起到良好的推广效果。
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