广告构思规划常用的方法

shahem

广告构思简略来说即是通过斗胆别致的方法来制作异乎寻常的视听效果，最大极限的招引消费者，然后到达品牌 声浪传达与商品推广的意图。

小编给我们整理了14种的常用方法
1杰出特征法
运用各种方法捉住和着重商品或主题自身异乎寻常的特征，并把它明显地体现出来，将这些特征置于广告画面的首要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的刹那间即很快感触到，对其发生留意和发作视觉爱好，到达影响采购愿望的促销意图。
在广告体现中，这些应着力加以杰出和烘托的特征，通常由富于特性商品形象异乎寻常的格外才干、厂商的公司象征和商品的商标等要从来决议。

2比照烘托法
比照烘托法是一种趋向于敌对抵触的艺术美中最杰出的体现方法。把著作中所描绘的事物的性质和特色放在明显的对照和直接比照中来体现，借彼显此，互比互衬，从比照呈现的不一样中，到达会集、简练、弯曲改变的体现。
通过这种方法更明显地着重或提示商品的功用和特色，给消费者以深刻的视觉感触。作为一种多见的卓有成效的体现方法，能够说，全部艺术都受惠于比照体现方法。
比照方法的运用，不只使广告主题加强了体现力度，并且浸透情味，扩展了广告著作的感染力。比照方法运用的成功，能使形似普通的画面处理隐含着丰厚的意味，展现了广告主题体现的不一样层次和深度。

3 直接展现法
这是一种运用非常广泛的体现方法。它将某商品或主题直接如实地展现在广告版面上，充分运用拍摄或绘画等窍门的写实体现才干。细臻刻划和着力烘托商品的质感、形状和功用用处，将商品精巧的质地引人入胜地呈现出来，给人以传神的实际感，使消费者对所宣扬的商品发生一种亲切感和信任感。
这种方法因为直接将商品面向消费者面前，所以要非常留意画面上商品的组合和展现视点，应着力杰出商品的品牌和商品自身最简单感动听心的部位，运用色光和布景进行烘托，使商品置身于一个具有感染力的空间，这么才干增强广告画面的视觉冲击力。

4合理夸大法
合理夸大法即是凭借幻想，对广告著作中所宣扬的目标的质量或特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩展这些特征的知道。文学家高尔基指出：“夸大是发明的基本原则。”通过这种方法能更明显地着重或提醒事物的实质，加强著作的艺术效果。
夸大是通常中求别致改变，通过虚拟把目标的特色和特性中美的方面进行夸大,赋予大家一种别致与改变的情味。按其体现的特征，夸大能够分为形状夸大和神情夸大两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为宛转性的神态处理品。通过夸大方法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的豪情颜色，使商品的特征性明显、杰出、动听。

5以小见大法
在广告规划中敌对体形象进行着重、取舍、浓缩，以共同的幻想捉住一点或一个局部加以会集描绘或延伸扩展，以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点观全部，以小见大，从不全到全的体现方法，给规划者带来了很大的灵活性和无限的体现力，一起为接受者供给了广阔的幻想空间，取得生动的情味和丰厚的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描绘的焦点和视觉爱好中心，它既是广告构思的浓缩和生发，也是规划者匠心独具的组织，因面它已不是通常意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简练的刻意寻求。

6运用联想法
符合审美规律的心思景象。在审美的进程中通过丰厚的联想，能打破时空的边界，扩展艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，大家在审美目标上看到自个或与自个有关的经历，美感通常显得格外激烈，在发生联想进程中引发了美感共识，其豪情的强度老是激烈的、丰厚的。

7富于诙谐法
诙谐法是指广告著作中奇妙地再现喜剧性特征，捉住日子景象中局部性的东西，通过大家的性恪、表面和行为的某些可笑的特征体现出来。诙谐的体现方法，通常运用妙趣横生的情节，奇妙的组织，把某种需求必定的事物，无限延伸到漫画的程度，形成一种充溢情味，引人发笑而又耐人寻味的诙谐意境。诙谐的对立抵触能够到达出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾导致观赏者会意的浅笑，以别具一格的方法，体现艺术感染力的效果。

8借用比方法
比方法是指在规划进程中挑选两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比方的事物与主题没有直接的联系，可是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因此能够借题体现，进行延伸转化，取得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它体现方法对比，比方方法对比宛转隐伏，有时难以一望而知，但一旦体会其意，就会给人带来意味无尽的感触。

9以情托物法
　艺术的感染力最有直接效果的是豪情要素，审美即是主体与美的目标不断沟通豪情发生共识的进程。艺术有传达豪情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明晰豪情要素在艺术发明中的效果，在体现方法上偏重挑选具有豪情倾向的内容，以夸姣的豪情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美豪情就能取得以情动听，体现艺术感染人的力气，这是现代广告规划的文学偏重和美的意境与情味的寻求。

10悬念组织法
在体现方法上虚张声势，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，形成一种猜忌和严重的心思状况，在观众的心思上掀起层层波涛，发生夸大的效果，驱动消费者的好奇心和激烈行为，开启活泼的思想联想，导致观众进一步探明广告题意之地点激烈希望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以免除，给人留下难忘的心思感触。
悬念方法有适当高的艺术价值，它能加深对立抵触，招引观众的爱好和留意力，形成一种激烈的感触，发生引人入胜的艺术效果。

11挑选偶像法
挑选偶像法是捉住大家对名人偶像敬慕的心思，挑选观众心目中崇拜的偶像，合作商品信息传达给观众的一种广告体现方法。
在实际日子中，大家心里都有自个崇拜、敬慕或仿效的目标，并且有一种想尽也许地向他接近的心思欲求，然后取得心思上的满意。这种方法正是对于大家的这种心思特色运用的，它捉住大家对名人偶像敬慕的心思，挑选观众心目中崇拜的偶像，合作商品信息传达给观众。
因为名人偶像有很强的心思感召力，故凭借名人偶像的烘托，能够大大进步商品的印象程度与出售地位，建立名牌的可信度，发生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的商品的留意激发起采购愿望。

12谐趣仿照法
这是一种构思的引喻方法，别有意味地采用以新换旧的借名方法，把人间通常群众所了解的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图画，通过奇妙的整形实行，使名画名人发生谐趣感，给消费者一种崭别致特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其反常、神秘感进步广告的诉耱效果，添加商品身价和注目度。
这种体现方法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情味中，使人赞叹，令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

13奇特迷幻法
运用变形的夸大，以无限丰厚的幻想构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情形中再现实际，形成与实际日子的某种间隔，这种充溢浓郁浪漫主义，适意多于写实的体现方法，以俄然呈现的奇特的视觉感触，很富于感染力，给人一种格外的美感触，可满意大家喜爱奇特多变的审美情味的请求。
在这种体现方法中艺术幻想很主要，它是人类智力发达的一个象征，干什么工作都需求幻想，艺术特别这么。能够毫不夸大地说，幻想就艺术的生命。
从构思设想开端直到规划结束，幻想都在活泼地进行。发明性的幻想是新的意蕴的挖掘开端，是新的意象的显现展现。它的基本趋向是对联想所唤起的经历进行改造，终究构成带有审美者共同发明的新形象，发生激烈打坳人心的力气。

14接连系列法
接连系列法是多幅画面，不一样视觉都体现一个主题，然后形成一个完好的系列画面，形成系列性的展现能迅速的使物象进入大家的视觉记忆的广告体现方法。
广告画面自身有生动的直观形象，屡次重复的不断堆集，能加深消费者对商品或劳务的印象，取得好的宣扬效果，对扩展出售，建立名牌，影响采购欲增强竞争力有很大的效果。




更多内容：江门广告公司  http://www.update100.com  esun13