传统野外广告媒体该路在何方
每一天，咱们70%的时刻都待在野外，是接纳野外广告媒体的直接受众，那么咱们有没有注意到周遭野外广告发作的改变呢?一二线城市野外广告位的开发趋于饱满，野外广告媒体数量不再改变，但有改变的是，受众集体中大有些变成了垂头族，野外广告牌上不再是绚丽多彩的广告位，取而代之的，是单一的广告招商电话、公益广告，或是暴露的LED灯条。野外广告媒体空置的不断添加，这些都是什么要素致使的呢?
本文剖析一下要素，再依据现实情况总结一些切实可行的办法。
一、全体大环境经济不景气，广告主投进费用缩水
2016年中国经济在大变革和大调整等多重要素的冲击下发作变异。外需低迷、投资大幅下滑，总需求缩短非常显着。广告业是经济的晴雨表，大环境不景气，广告主缩减广告费用是天然的。另一方面，有竞赛联系的巨子公司纷纷合并，也在必定程度上影响了广告业全体营收，例如58和赶集，优酷和土豆儿。
二、新媒体冲击，广告主对投进作用的评价要求越来越高
方才咱们说到，日子中的垂头族不断添加，直接影响的即是野外广告的传达到达率。尽管没有准确的数字核算，可是从广告投进作用回报上仍是有很显着的体现的。广告主当然有一套准确核算投入产出比的评价体系，假如数据达不到预期，那么投进核算肯定会相应的削减。
三、野外广告媒体报价高，大都中小公司负担不起
说野外广告媒体报价高，也是相对别的传统媒体而言。野外广告报价高，天然是因为野外媒体的本钱高，造价高，比方高速公路单立柱大牌广告，火车站广场LED大屏广告。咱们也许觉得公交候车亭灯箱广告，电梯结构广告等报价比较低，可是通常都是套餐式定量投进，所以总金额仍是比较高的。中小公司投进核算大大都都低于野外广告媒体的刊例价，因而咱们看到的野外广告大大都是名牌公司和大型公司的商品宣扬。比方咱们多见的城市公交候车亭广告，便多为电影上映预告广告，京东天猫优惠促销广告，知名品牌饮料食物广告，知名品牌化妆品广告等。
四、新式野外广告媒体诞生，影响传统野外广告比例
近几年，新式野外广告媒体如漫山遍野般诞生，如自驾游车队广告，滴滴、Uber等专车车身广告，高铁动车组列车WIFI广告，高清3D大屏幕全息投影广告等等，瓜分了本来的野外广告媒体商场，广告主可选的媒体方式增多，必然影响传统野外广告媒体的投进率。
五、新媒体+野外媒体捆绑式出售，广告主投进类型变少
调配出售和套餐出售是传统野外媒体商们常常运用的战略，如机票封套广告调配机场灯箱广告，电影映前广告调配电影院LED大屏广告，商场门口湿伞包装广告机调配商场内吊旗广告，大型连锁超市手推车广告调配超市内电视广告，写字楼电梯结构广告调配写字楼视频联播广告等。捆绑式出售战略肯定会在必定程度上影响别的种类的野外广告媒体的收入。
六、传统野外广告媒体职业独占式运营，一般广告主投进无门
前几年乘坐地铁，天天耳朵都会充满着地铁电视广告的声响，地铁地道的动画灯箱广告也不失为一幅漂亮的景色，可是近1年来，地铁电视常常是停播的，地道灯箱广告也几乎没有，只要地铁拉手广告和地铁车厢贴纸广告还会出如今咱们的视野里。其次还有机场广告，飞机机身广告等，多为国际品牌，一般广告主几乎是投进五门。
以上六点是在小编的知识范围内，对野外广告媒体空置不断添加的要素剖析，下面咱们依据野外广告职业运营现状，来总结一下怎么避免野外广告媒体空置的切实有效的办法。
一、广告主抱团投进，降低本钱一箭双雕
一个野外广告媒体位置放两个同类型广告，规划的有兴趣一点，便更能添加方针受众的形象，然后起到非常好的传达作用。还能节约一半广告费用。比方下面这则电梯门贴广告。
二、在野外媒体上打上二维码，添加朋友圈口碑传达路径
现如今是二维码横行的国际，二维码无处不在，野外广告媒体本钱高，众人皆知，新媒体与野外媒体相联系，必是打破野外广告运营困局的好办法。倘若咱们在野外大牌上打上二维码，并佐以有奖转发鼓励，朋友圈口碑营销优势是很多前言传达路径无法比拟的，信任会让您的投入产出比大大添加。在此主张您入驻广告易自媒体平台，定能让您的广告作用翻倍！
三、将野外广告位的高清相片PO到广告交易平台上，让广告主比照选购
大数据年代，大家的消费行为正在逐步往网络上搬运，包含广告主，在投进广告的时分也都会在网络上选择比照，假如一个野外广告媒体没有在网络上得到展示，那就太落后了，主张野外媒体商们将野外广告媒体类型，媒体周边环境以高清相片的方式PO在广告交易平台上，再辅以准确的媒体特点参数数据，媒体优势，协作事例，信任广告主会不速之客。媒体数据具体，广告主如亲临现场，天然会添加投进的决心。正所谓筑巢引凤，只要修建好健壮结实的巢穴，才干引来最漂亮的凤凰!
四、野外广告规划力求新鲜共同，好的构思总能激发大家的拍照转发愿望
如今比较盛行“我在现场”，碰到一个别致的实物，大有些人都会多瞄两眼，其间便会有一有些人拍照发朋友圈，这些受众发朋友圈的一起，也对广告主的品牌传达起到了推广作用。
传统野外广告媒体也是，尽管这些年空置率越来越高，可是野外媒体自有别的传统媒体无法比拟的优势，小编觉得，只要将传统野外媒体与新媒体合理联系，定会翻开野外广告职业的别的一番新天地!
更多内容：江门广告公司 http://www.update100.com esun13
页:
[1]